23/09/2009
Résultats ADEME-ARPP 2009 - La publicité et les arguments environnementaux vers une publicité plus éco-responsable
L'ADEME et l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) annoncent les résultats de leur 3ème étude commune dont le but est d'analyser le discours publicitaire utilisant des allégations environnementales.
Afin de mieux connaître la réalité et la nature des dérives existantes - par rapport aux règles légales et déontologiques de la publicité - et les points d'amélioration possibles, l'ADEME et l'ARPP ont analysé 988 messages publicitaires environnementaux parmi les 15 698 visuels publicitaires diffusés au cours du 1er semestre 2009.
Les résultats de cette étude, unique en Europe, sont encourageants.
Ils sont liés aux mesures prises dans le cadre du Grenelle Environnement lors de la signature en 2008 de la Charte pour une publicité plus éco-responsable entre les professionnels de la publicité, Jean-Louis Borloo, ministre d'Etat, ministre de l'Ecologie, de l'Energie, du Développement durable et de l'Aménagement du territoire, et Luc Chatel, alors en charge de la consommation.
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